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涵凌网络:追潮不如创潮,坐拥2亿粉丝手游就该这么玩儿

来源: 官方  作者: 掌趣科技  时间: 2015-10-28 14:27

  (转自:腾讯网10月28日电)韩国最大娱乐公司SM娱乐表示,上海涵凌网络科技股份有限公司(简称“涵凌网络”)可利用SM公司旗下所有艺人的IP来进行游戏开发。在研发商、发行商和渠道商决定中国手游格局的今天,坐拥约估2亿庞大粉丝团的SM选择年轻的涵凌网络进行合作并不是偶然。

  早在2013年5月份,涵凌网络就拿到了掌趣科技2000多万的投资,掌趣科技作为国内一线的上市游戏公司,持续投资、并购有发展潜力的公司及团队,先后并购了动网先锋、玩蟹科技、上游网络、天马时空等行业领军企业,并战略投资了Unity Software Inc、欢瑞世纪。涵凌网络得到了掌趣的支持后,其发展速度进一步加快。不仅团队成员从最初的8人扩张到了今天的上百人,而且年底即将挂牌新三板,成为掌趣投资企业第一家登录新三板的公司,复制掌趣科技的辉煌,在资本市场逐梦。


涵凌网络董事长兼CEO王华青(正中)及其高管团队

  不必是韩流fans,不必是娱乐达人,你肯定也听说过韩国SM娱乐公司,几乎所有活跃的韩流组合都来自这个巨型造星工厂。更有百度指数高达100,000/天的小鲜肉天团EXO、最受欢迎的少女组合少女时代、F(x)、红极一时的天团Super Junior等等,这些艺人的特色形象将不再局限在银幕里,很快也会在手机网络游戏中频频出镜。

EXO-K成员

  SM娱乐独家授权表示,涵凌网络可利用SM公司旗下所有艺人的IP来进行游戏开发,并享有该游戏中国以及港澳台的发行权和所有地区的游戏分成权,以及以SM艺人IP开发两款游戏的权利。与此同时,SM投资的发行公司韩国Monstarz享有该游戏韩国和日本的发行权,其他地区的发行权则由涵凌网络和Monstarz共同拥有。偶像造星推广与手机网络游戏结成亲密“亲家”。


获得SM授权艺人IP只是开始


  IP是今年最火爆的游戏术语之一,简单说就是知识产权。

  IP授权游戏并不是头一遭的新鲜事儿。近年来,很多游戏公司都在发展泛娱乐化产业,大谈“以IP为核心”的生态布局,IP改编成为家常便饭,主要集中在热门影视、大制作的IP题材上。许多游戏厂商利用影视明星IP移植简单,快速盈利的模式,粗制滥造改编游戏,仅仅借助IP口碑与话题热度赚快钱,并不关注游戏的长期发展和恒久生命力。

  在影视文学IP估值呈几何倍数上升的今天,王华青并不是盲目追风,他清楚地认识到IP对游戏公司的重要意义,制定了涵凌网络作为中小体量游戏公司的个性化IP路线。

偶像团体-SuperJunior

  首先,关于IP,明星IP其分量同文学影视作品IP是相当的。其次,关于涵凌网络的合作对象——SM娱乐,它拥有众多90后甚至00后热捧的偶像资源,拥有约估2亿的庞大粉丝团。在娱乐市场,有粉丝者得天下。在手游市场,有核心购买力者得天下。粉丝群体是愿意为泛娱乐产业买单的核心用户。与SM娱乐“联姻”的同时,公司还下决心投资拥有韩国SM公司旗下所有艺人版权的Monstarz,掌握了SM未来所有艺人IP,意味着后续在韩国偶像天团的游戏改编方面取得了先机,占领国内市场高地,并抢占海外市场蓝海。

  当然,王华青也很清楚IP授权并不是万能的,手游市场经历了野蛮生长期,迎来了平稳强竞争的局面。曾经业界认可的“轻度化”、“碎片化”、“快速迭代”模式已经不是发展主流。

  有调查报告显示,目前玩家游戏时长大于30分钟的比例已超半数以上,而日均游戏次数大于5次的比例也超半数以上。公共交通等被视为手游的碎片化重要场景的时间分布正逐渐被稀释,手游发生的最大场景来自休息以及睡觉之前,这样的非碎片化时间段。

  明星IP授权无疑可以降低用户进入的成本,积累一大批手游种子用户。但是当你去除“IP”这个概念之后,你会发现市场上绝大多数产品存在太多雷同和相似。如何区分市场林林总总的游戏,让用户有独特的归属感和长久粘性,是涵凌网络一直思考的重点。SM娱乐选择与其合作就是看重其经验丰富的研发团队、独到的市场眼光和发展前景。

涵凌网络开发手游《天天撸啊撸》

  成绩是证明实力的唯一途径。2012年,只有8名成员的涵凌网络开始研发第一款游戏《猎神OL》,这款3D动作类格斗游戏于2013年8月上线后,也经受住了市场的考验。

  在2014年手游发展的黄金时代,抓住时间才能成就机遇,为增强研发实力,缩短研发周期,公司员工规模增到80人,在5个月内研发出了《天天撸啊撸》这款人气动作卡牌游戏,并在同年年底上线一款3D回合制游戏《寒灵之剑》,丰富了公司的现有手游产品类型,为后期更多转型和尝试打好用户基础。

  2015年,涵凌网络并不满足于现有的成绩。公司准备开启3D游戏开发元年的大计划,预计在2015年底有3款3D MMORPG会登陆中国。团队规模稳步扩张,加大自主研发产品力度,借助更多的技术核心资源布局一盘更大的手游棋局。


明星IP、动漫影游产业多领域布局引领手游方向


  不想当将军的士兵不是好士兵。对手游从业者而言,把握市场走向、开发精品手游、制定精准营销手段等将成为未来用户增长的关键方式。

  未来的手游市场挑战与机遇并存,追潮不如创潮,王华青认为公司近年布局点主要在以下几个方向:

  以动漫来养成IP,用IP来成就游戏。中国二次元动漫领域用户井喷之后呈稳步增长良好趋势。从数据调查报告可以看出,二次元用户规模从2013年的0.89亿预计到2017年增长为3.08亿,其中,二次元用户包括动漫迷、游戏宅、腐女等等,几乎100%都是游戏用户,核心二次元用户更具备超强的付费能力。

  在这个大格局下,以动漫来养成IP,用IP来成就游戏是未来涵凌网络最重要的一步,包括:孵化有原创能力的动漫团队自主创作动漫作品、获得韩国SM旗下所有艺人的游戏改编权、动漫形成IP之后开始进行游戏改编,吸引动漫粉丝、与视频网站进行IP合作、与时下热门漫画达成影游互动合作,公司强有力的IP资源是游戏成功的最大保证。

并购影游相关资产,扩大公司经营发展能力。从研发、渠道、发行、用户等各个环节,形成完整的产业链是中小体量手游公司发展飞跃的必经之路。

  涵凌网络计划将在2015年底开始一系列并购动作,分别是针对动漫IP和韩国游戏发行以及游戏研发领域。包括:投资拥有韩国SM公司旗下所有艺人版权的Monstarz、洽谈并购有潜力的国内手游研发创业公司、热门动漫制作和IP出品商、韩国市场手游发行和客服公司等,通过并购进一步整合资源,提高资源利用率,扩展游戏周边,完善公司的生态产品线。

  据了解,涵凌将在今年年底前登陆新三板,届时涵凌市值将有希望达到8亿。而据王华青的目标,除了在自研产品端的发力外,按照公司目前制定的投资策略和资本运营计划,预计2017年涵凌的市值将有可能超过30亿人民币。现在,好玩的东西才刚刚开始。



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